Oppo ha anunciado que aumentará su inversión en Europa durante los próximos tres años para reforzar su posición en el segmento premium de smartphones y competir con Apple y Samsung en la región.
En una rueda de prensa en Londres, el consejero delegado de Oppo Europa, Elvis Zhou, ha explicado que la firma prevé incrementar la inversión un 30 % anual hasta 2029, aunque no ha facilitado la cifra invertida en 2025. La empresa tampoco ha hecho públicas cifras anteriores de inversión de sus operaciones europeas.
Zhou ha asegurado que Oppo mantiene su apuesta por Europa y que concentrará su actividad en el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España, sus principales mercados.
Sobre la competencia, afirmó: «No estamos aquí para decir que vamos a reemplazar a una de estas marcas consolidadas. No, estamos aquí para ofrecer una tercera opción diferenciada».
Aunque ha reconocido que sus rivales llevan ventaja en notoriedad de marca y distribución minorista, considera factible que Oppo alcance entre el 5 % y el 10 % del mercado europeo de smartphones de gama alta.
Según explicó, el fabricante se dirige a consumidores más jóvenes, en especial a los de entre 18 y 35 años, y pone el acento en el rendimiento de la cámara, la duración de la batería y las funciones de IA, en lugar de competir sobre todo por precio.
Un estudio de mercado de Oppo reveló que más del 40 % de los jóvenes considera las herramientas de IA un factor decisivo a la hora de comprar dispositivos.
Zhou afirmó: «Oppo no es una marca que tema invertir… no porque tengamos más dinero, sino porque sabemos a qué segmento de clientes queremos dirigirnos y qué tipo de productos pueden satisfacer realmente sus necesidades».
Añadió que la firma aspira a duplicar en 2027 las ventas de su gama alta Find respecto a 2026.
Según Omdia, más de la mitad de los dispositivos Oppo vendidos en el Reino Unido durante el primer semestre de 2026 fueron de la serie Find. Además, el peso de esta serie en las ventas europeas de Oppo se cuadruplicó en 2026 con respecto al año anterior.
Sus declaraciones llegan mientras Oppo prepara el lanzamiento mundial de sus nuevos smartphones Find X10 y Find X10 Pro Max, previsto para el 21 de octubre.
Postura firme
El reto, no obstante, está en convencer a los consumidores de que paguen más a medida que se alargan los ciclos de renovación de los dispositivos. Zhou ha señalado que Oppo no pretende competir con aparatos más baratos.
«Si queremos tener una posición sólida en el mercado europeo, no es porque seamos económicos, sino porque podemos ofrecer una experiencia de producto diferenciada y de calidad», afirmó, y añadió: «Nuestro posicionamiento en el mercado europeo es claro. Se trata de un mercado de alta gama».
El directivo ha advertido, sin embargo, de que no cabe esperar resultados rápidos y de que la empresa priorizará un crecimiento constante.
«No recurriremos a descuentos a corto plazo solo para aumentar el volumen de ventas», dijo. «Puede que no logremos grandes éxitos a corto plazo, como una cuota de mercado impresionante… pero verán nuestro ritmo. Será realmente estable».
Oppo opera en más de 20 países de Europa y se expande hacia los países nórdicos, Polonia y Rumanía. España es hoy su principal mercado en la región.
A escala mundial, el fabricante afirma figurar entre los cuatro primeros proveedores de smartphones por volumen de envíos en el primer semestre de 2026, y asegura que más del 60 % del valor de sus envíos globales se genera en el extranjero.
La apuesta del fabricante chino por el continente llega tras un periodo de incertidumbre: en 2022, una disputa de patentes con Nokia provocó la suspensión de sus ventas en Alemania.
En 2023, Oppo reafirmó sus ambiciones europeas a largo plazo pese a perder a su distribuidor exclusivo en Francia, Yang Technology SAS, y a que sus productos siguieran ausentes del mercado alemán.
Con información de Amiya Johar.
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