Muchas empresas invierten en marketing, pero no tienen claro qué acciones les funcionan. Lanzan campañas, destinan presupuestos a publicidad y generan contenido, pero a la hora de la verdad, no saben medir el rendimiento de sus esfuerzos. “El problema que me encuentro es que las compañías no conocen el retorno de sus acciones de marketing. Invierten o recortan presupuestos de forma intuitiva, sin tener claridad sobre si esta decisión es acertada o no”, afirma con rotundidad Irene Ponsatí, fundadora de Brava Marketing.

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