Em 2025, o mercado brasileiro de fragrâncias movimentou mais de R$ 50 bilhões em vendas no varejo, um crescimento que representa 10% em relação ao ano anterior, conforme dados divulgados pela Euromonitor.

O avanço acompanha as mudanças na forma como os consumidores se relacionam com a indústria de perfumaria. Além disso, a duração de um aroma também passou a ser um dos principais particularidades consideradas na hora de concluir a compra.

Mas, afinal, o que faz um perfume parecer durar mais do que outro? E por que a fragrância parece mudar de uma pele para a outra?

Indo além da concentração, que influencia no desempenho do produto, outros aspectos também estão envolvidos nesta resposta. Tipo de pele, forma de aplicação, temperatura ambiente, expectativas do consumidor e até mesmo a maneira como o cérebro processa o odor interferem na maneira como cada pessoa percebe uma respectiva fragrância.

Segundo Iara Braúna, gerente de Estudos Sensoriais da ALS Beauty & Personal Care, responder essa pergunta exige avaliações que vão além da experiência individual.

“Os testes sensoriais permitem caracterizar tecnicamente uma fragrância por meio de atributos como intensidade, evolução olfativa, difusão e duração. Essas avaliações seguem metodologias padronizadas e ajudam a comparar diferentes formulações de forma consistente, fornecendo informações que apoiam o desenvolvimento e a validação dos produtos”, diz.

Na ALS, as avaliações podem ser realizadas em pele, cabelo, fitas olfativas e até diretamente nos próprios cosméticos, utilizando painéis treinados para acompanhar o comportamento da fragrância ao longo do tempo. Dependendo do objetivo do estudo, elas incluem pesquisas com consumidores para entender como esses atributos são percebidos em situações reais de uso.

É nesse momento que, de acordo com Jôse Fogaça, diretora técnica de Estudos com Consumidores da ALS, entram aspectos que não podem ser explicados apenas pelas características técnicas da fragrância.

“A percepção de longa duração não depende apenas da quantidade de fragrância presente na pele. Ela é influenciada por expectativas do consumidor, contexto de uso, repertório individual e sensações despertadas pelo perfume. Em muitos casos, a experiência emocional pesa tanto quanto os aspectos técnicos”, afirma.

O perfume acabou ou o olfato apenas se acostumou?

É comum que o consumidor tenha a impressão de que o perfume desapareceu poucas horas após a aplicação. Em muitos casos, isso não aconteceu. Segundo Iara, esse efeito está relacionado à adaptação olfativa, um processo natural em que o cérebro reduz gradualmente a percepção de um cheiro contínuo para priorizar novos estímulos do ambiente.

“Isso significa que o próprio usuário pode deixar de perceber a fragrância, enquanto as pessoas ao seu redor continuam sentindo o perfume normalmente. Por isso, a sensação de que o perfume deixou de existir nem sempre corresponde ao que realmente acontece”, explica.

A adaptação olfativa é apenas um dos elementos que influenciam essa experiência. Concentração do perfume, matérias-primas utilizadas, interação entre fragrância e formulação, tipo e nível de hidratação da pele, temperatura ambiente, quantidade aplicada, região do corpo e hábitos de uso também fazem diferença.

Perfume, colônia ou body splash

As diferentes categorias de fragrâncias costumam estar associadas a expectativas distintas. Enquanto perfumes normalmente são relacionados à maior intensidade e duração, body splash remete a frescor e reaplicação ao longo do dia. Estudos realizados pela ALS mostram que muitos consumidores fazem essa diferenciação muito mais pela expectativa de desempenho do que pelas características técnicas de cada categoria.

“O consumidor não escolhe uma fragrância apenas porque lhe agrada. Perfumes, colônias e body splash ocupam papéis diferentes ao longo da rotina e ajudam as pessoas a expressarem diferentes versões de si mesmas, de acordo com a ocasião, o momento ou a imagem que desejam transmitir. Essa relação com a perfumaria é cada vez mais emocional”, afirma Jôse.

Essa transformação também pode ser observada nos hábitos de consumo. O perfume deixou de ser reservado para ocasiões especiais e passou a integrar rotinas de autocuidado, impulsionando categorias como body splash, hidratantes perfumados e produtos para cabelo com assinatura olfativa.

O uso combinado de fragrâncias, a experimentação de diferentes famílias olfativas e a busca por produtos com maior duração também ganharam espaço nos últimos anos.

“Quando reunimos análises sensoriais e estudos com consumidores, conseguimos relacionar as características técnicas da fragrância à forma como ela é percebida por diferentes perfis de consumidores. Esse entendimento aproxima o desenvolvimento dos produtos da experiência real de quem vai utilizá-los”, conclui Iara.

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Após encerrar seu contrato fixo com a TV Globo em dezembro de 2023, a apresentadora e atriz Regina Casé, 72, vai trocar o canal aberto pelos digitais. A artista acertou com a DiaTV para comandar o programa batizado de “Festa da Regina”.

De acordo com comunicado enviado à imprensa, a atração – que foi anunciada durante o YouTube Fair, evento voltado para criadores de conteúdo – será gravada no Rio de Janeiro e contará com plateia, prometendo levar ao público toda a energia e o carisma característicos de Casé. Até o momento não há mais detalhes sobre o formato e a data de estreia do programa.

O trabalho mais recente de Regina na TV foi a primeira temporada da comédia “Tô Nessa”, que ficou no ar entre 2024 e 2025. Depois, ela ainda fez uma participação de merchandising, em dois capítulos de “Três Graças”, escrita por Aguinaldo Silva.

Nascida no Rio de Janeiro em 1954, ela ganhou notoriedade nos anos 1970 com o grupo teatral Asdrúbal Trouxe o Trombone, consolidando uma trajetória de destaque na televisão e no cinema.

Estreou na Globo na novela “Guerra dos Sexos” (1983) e virou fenômeno popular como a marcante Tina Pepper em “Cambalacho”. Ela também integrou o elenco do “TV Pirata” (1988) e comandou programas icônicos que retratavam a cultura popular brasileira, como “Brasil Legal” (1997), “Muvuca” (1999) e o dominical “Esquenta!” (2011–2017).

Entre 2019 e 2012, protagonizou “Amor de Mãe” (2019–2021) como Dona Lurdes e também participou de “Todas as Flores”.

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A cantora Anitta, 33, marcou presença em mais um ensaio de quadra da escola de samba Acadêmicos do Grande Rio na noite da última terça-feira (20).

Desta vez, a rainha, que chegou à quadra acompanhada de David Brazil, 57, apostou em um top estampado com a bandeira de Gana e uma calça preta acompanhada de um lenço de cintura estilizado com moedas douradas.

A escolha faz referência ao enredo da agremiação de Duque de Caxias que, em 2027, leva para a Marquês de Sapucaí o enredo batizado de “Sankofa Tabon: Os retornados da Costa do Ouro e a Estrela Negra da Liberdade”.

A ideia é contar a trajetória de africanos e descendentes que participaram das revoltas escravas na Bahia, como a Revolta dos Malês, nos anos 1830, e foram deportados ou retornaram voluntariamente à Costa do Ouro, atual Gana, fundando a comunidade dos Tabon.

Confira:

Anitta nega desentendimento com presidente da Grande Rio

Na última sexta-feira (16), a assessoria de imprensa de Anitta negou os rumores de um suposto desentendimento da cantora com o atual presidente de honra da agremiação, Jayder Soares.

De acordo com a jornalista Fábia Oliveira, do Metrópoles, a artista teria demonstrado incômodo com o sambista a segurando pelo braço durante a sua cerimônia de coroação.

Em nota, no entanto, a equipe afirmou que a rainha sempre foi tratada com muito carinho e respeito, “tanto pelo Jayder quanto por todos os integrantes da comunidade da Grande Rio, com quem mantém uma relação de grande afeto e admiração”.

“Lamentamos a divulgação de informações falsas e reforçamos nosso respeito ao trabalho de imprensa e à importância de verificar os fatos antes de publicá-los”, diz.

E mais: veja fotos da coroação de Anitta na Grande Rio

Anitta diz ter “começado do zero” internacionalmente

A atriz Julia Stiles, 45, emocionou os fãs na última terça-feira (20), durante sua participação no programa “Dancing with the Stars”.

No palco da atração, a artista fez uma homenagem ao amigo Heath Ledger (1979-2008), com quem viveu o par romântico do clássico juvenil “10 Coisas que Eu Odeio em Você”, lançado em 1999.

Ao lado do parceiro, Ezra Sosa, Julia embalou a plateia ao som do hit “Can’t Take My Eyes Off You”, em uma performance de dança contemporânea.  Para tornar a performance ainda mais especial, o elenco do longa subiu no palco e se juntou à atriz.

Assista:

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No longa, Patrick Verona, papel de Ledger, tenta conquistar Kat Stratford (Stiles), fazendo uma serenata apaixonada justamente com essa canção, contrando a fanfarra da escola para tocar enquanto ele dança na arquibancada da quadra da escola e depois é perseguido pelos seguranças da instituição.

Hearh morreu em janeiro de 2008, em decorrência de uma overdose acidental de medicamentos controlados. Em 2009, ele venceu o Oscar póstumo, na categoria de Melhor Ator Coadjuvante por sua atuação como o vilão Coringa em “Batman: O Cavaleiro das Trevas”.

“10 Coisas que Eu Odeio em Você” ganhará adaptação teatral na Broadway

Para muitos, é difícil imaginar a montanha-russa de emoções nos bastidores do Victoria’s Secret Fashion Show, considerado um dos eventos mais aguardados da indústria de moda.

No entanto, para a brasileira Gabi Moura, 22, que cruzou a passarela da grife pela segunda vez consecutiva na noite do último domingo (18), a apresentação teve um sabor mais especial do que a estreia: o de quem vive um sonho com o coração tranquilo e os pés no chão.

Após viralizar na edição passada, a influenciadora voltou a brilhar no desfile, vestindo um look que combinou brilho, franjas e diferentes tons de rosa. Embalada pelo som do grupo KATSEYE, que abriu o segmento PINK — linha da marca voltada ao público jovem — a criadora de conteúdo provou que o seu lugar está mais do que garantido. E a ficha? Demorou a cair.

“Parecia surreal. A primeira vez que desfilei foi um momento incrível e agora, ter a sorte de poder fazer isso pela segunda vez, parecia um sonho do qual eu não quero nunca mais acordar”, conta com exclusividade à CNN Brasil.

Se em 2025 o nervosismo tomou conta, desta vez a bagagem acumulada falou mais alto. Segundo a niteroiense, radicada nos Estados Unidos, a grande repercussão de seu primeiro ano virou combustível para pisar no show com mais confiança.

“Foi surpreendente ver quanta atenção isso estava recebendo. Eu adorei poder representar a cultura brasileira aqui. Realmente me ensinou a simplesmente ir em frente e não deixar que nada me impeça. Eu estava muito nervosa e ansiosa antes disso, mas, quando consegui deixar de lado meus pensamentos e percebi que era exatamente o que eu sonhava, tudo ficou muito melhor”, garante.

Para Moura, a presença brasileira não é só sobre moda — é sobre pertencimento. “Isso significa tudo para mim. Eu amo tudo sobre o lugar de onde venho e a cultura que trazemos. Poder ver mais pessoas em destaque neste ano me encheu de orgulho e me deixou muito feliz.”

E por falar em brasilidade, um dos momentos mais marcantes nos bastidores rendeu uma cena inesquecível: ao cruzar com a supermodelo Candice Swanepoel, o idioma oficial da conversa acabou sendo o português.

“Quando tive um tempinho de conversar com ela e falar em português, foi algo como: ‘Onde estou agora? Isso não pode ser verdade’, e também só o fato de estar ao lado de algumas das garotas que adoro ver o tempo todo, foi incrível.”

“Só quero inspirar outras mulheres”, diz Gabi Moura

Embora a passos graduais, a moda vem abrindo espaço para corpos, histórias e belezas plurais. Hoje, Gabi entende que sua voz vai além da imagem e tem como foco principal encorajar quem está do outro lado da tela.

“Vejo meu papel como alguém que só quer poder inspirar outras mulheres. Não importa o seu tipo físico ou de onde você é. Na verdade, só quero ser alguém que deseja ver outras mulheres terem sucesso e serem bonitas”, diz.

Sob os holofotes da internet, aprender a lidar com as críticas e blindar a saúde mental se tornou parte da rotina de Gabi. Sem fórmulas mágicas, a receita é apostar no afeto real.

“Me cerco dos meus verdadeiros amigos e das pessoas com quem eu realmente adoro estar. As pessoas com quem convivo no dia a dia me trazem muito conforto, e sei que posso contar com elas. Elas estão sempre ao meu lado de verdade, e não poderia estar mais grata”, conclui.

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E mais: veja fotos do desfile da Victoria’s Secret 2026

Victoria’s Secret Fashion Show está de volta de forma diferente

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A segunda temporada do doc-reality “Poderosas do Cerrado” chega ao GNT na quinta-feira (22), com exibições semanais às quintas e segundas-feiras, às 23h45, acompanhando o estilo de vida e a trajetória de seis mulheres que se destacam no Centro-Oeste do país.

Já no Globoplay, a produção estreia nesta quarta-feira (21), para assinantes do plano Premium, com publicações em três levas: os três primeiros episódios no lançamento, quatro no dia 28 e os três finais em 4 de novembro.

Conheça abaixo as protagonistas da 2ª temporada:

Margareth Serrão

Mãe de Virginia Fonseca, Margareth Serrão é conhecida pelo carisma e autenticidade nas redes sociais. Com mais de 5 milhões de seguidores, a influenciadora abre as portas de sua mansão para mostrar a rotina com bom humor.

Com uma energia contagiante e afirmando resgatar sua “essência dos 30” aos 60 anos, Margareth transforma momentos simples em episódios repletos de diversão. Rodeada pelo luxo extremo, ela compartilha o amor pelos netos, a relação próxima com a família e sua dedicação aos treinos.

Day Camargo e Lara Menezes (Day & Lara)

Representando a força da música sertaneja, a dupla responsável pela primeira agência de composições de Goiânia e por grandes hits nacionais mostra que seu poder vai muito além dos palcos.

Day Camargo, que carrega a veia artística da família Camargo, e Lara Menezes dividem os bastidores da fama, as viagens na estrada, as gravações em estúdio e a intensa convivência no mercado do entretenimento, equilibrando o ritmo frenético com os momentos de amizade na capital goiana.

Karine Carrijo

Enquanto isso, a empresária revela o dia a dia de quem concilia a maternidade com a liderança nos negócios. Casada com Thiago Carrijo Lima e mãe de gêmeos, Karine apresenta os bastidores de seus projetos corporativos, como a gestão de sua marca de produtos de beleza, e o trabalho criativo.

Autêntica e dona de opiniões fortes, ela mostra os desafios da vida familiar entre a nova residência em Goiânia e as temporadas de descanso na fazenda, equilibrando o universo empresarial com uma rotina mais intimista.

Lara Prado

O glamour e o alto luxo ganham espaço com a presença de Lara Prado. A joalheira de 26 anos abre sua vida entre Goiânia e São Paulo, dividindo com a audiência os bastidores de sua marca de joias e a paixão pelo universo da moda.

Casada com o cantor Felipe Araújo, ela leva ao público sua vivência em grandes eventos, revelando ainda os luxuosos preparativos e os detalhes de sua grandiosa cerimônia de casamento.

Cati Reis

Trazendo um olhar autêntico sobre o campo, Cati Reis é a herdeira do agronegócio que coloca a mão na massa. Aos 30 anos e à frente de negócios florestais, ela participa ativamente do dia a dia dos negócios entre madeireiras, cabeças de gado e cavalos de raça.

A agropecuarista mostra que o universo rural e o alto luxo caminham lado a lado, transitando entre voos de helicóptero e sua paixão pelos rodeios, sempre com espírito festeiro e suas inconfundíveis botas de grife e chapéu de cowboy.

Lauana Prado diz que mulheres ainda têm desafios na música sertaneja

A atriz Isabel Teixeira, 52, adotou uma série de medidas preventivas após descobrir que carregava uma alteração genética que aumenta o risco de desenvolver câncer ao longo da vida.

A declaração foi dada no último domingo (18), durante sua participação no programa “Fantástico”, da TV Globo. Entre as estratégias adotadas ao receber o diagnóstico da síndrome de Li-Fraumeni, a vilã de “Quem Ama Cuida”, fez a cirurgia para a retirada das mamas, mesmo sem apresentar a doença.

O alerta para a artista veio diante do próprio histórico familiar, uma vez que a mãe morreu vítima de câncer em 2006. Um ano antes, a avó também havia morrido pela doença. Ao investigar a possibilidade de existir a predisposição genética hereditária, Teixeira se deparou com o resultado. “Num primeiro momento, eu fiquei sem chão”, contou ela.

Isabel também parou de fumar, deixou de consumir bebidas alcoólicas e passou a praticar atividades físicas regulares. Pouco tempo depois, surgiu outra preocupação: os filhos também poderiam ter herdado a mutação genética.

O resultado, no entanto, mostrou que apenas a filha recebeu a alteração. “Também é outro choque”, acrescentou. “Talvez eu tenha câncer. Esse é um medo que não me paralisa, porque eu acredito que a prevenção também é cura”, concluiu.

Síndrome de Li-Fraumeni

A síndrome de Li-Fraumeni (SLF) é uma condição genética hereditária que aumenta a predisposição ao desenvolvimento de diversos tipos de câncer ao longo da vida. O portador não herda a doença em si, mas um risco elevado de desenvolvê-la, ainda na infância ou juventude.

Isabel Teixeira diz que emendaria várias novelas

Nos próximos capítulos de “Quem Ama Cuida”, uma inimiga do passado promete reaparecer para atormentar a vida de Adriana (Letícia Colin). Segundo os resumos já disponibilizados, Zeni (Rosanna Viegas), a detenta que atacou a fisioterapeuta na cadeia, irá atrás de Pilar (Isabel Teixeira) firmando uma nova aliança com a vilã.

A bandida encontrará a irmã de Arthur (Antônio Fagundes) fazendo exigências de uma alta quantia para se manter em silêncio sobre o atentado que orquestrou na prisão. Sem ter como escapar, a poderosa dará o dinheiro para a chantagista, no entanto, encomendará um novo serviço para ela.

Em cenas futuras, o público notará Zeni observando Adriana e Pedro (Chay Suede). Logo depois, ela passará todas as informações sobre o casal protagonista para Pilar, conforme o combinado.

Acontece que, neste momento, Adriana já terá instalado uma câmera de segurança na coleira de Maria Antonieta, a cachorra da vilã, com a ajuda de Iuri (José Loreto). Desta forma, ela conseguirá acompanhar um encontro entre as duas, ficando em choque ao descobrir a aliança.

Recorde o que Zeni fez no passado

Temida no presídio, Zeni rapidamente criou uma rivalidade com Adriana ainda na primeira fase da trama de Walcyr Carrasco e Claudia Souto. Após receber um pedido de Pilar, ela executou um ataque contra a mocinha, dando uma tesourada em sua barriga.

Diante do crime, ela foi transferida para outra unidade após a fisioterapeuta provar que foi ela quem a feriu.

E mais: leia o resumo do capítulo desta quarta-feira (21)