En pleno apogeo de la venta «online» y el «fast fashion», una marca española refuerza su presencia en Estados Unidos. Massimo Dutti, la enseña de perfil más sofisticado de Inditex, desembarca en el SoHo neoyorquino fiel a su modelo de integrar la tienda física y los servicios digitales en una misma experiencia de compra.

Los clientes pueden descubrir las colecciones en el establecimiento, probarse los diseños y recibir asesoramiento personalizado por parte de uno de los «Style Advisors» del equipo, mientras la plataforma digital amplía las opciones de entrega.

La apuesta por el espacio físico se traduce aquí en una invitación a bajar el ritmo. Frente al bullicio de Manhattan, el interior ofrece un momento de calma que la propia arquitectura ayuda a reforzar. Los techos altos, característicos de esta zona de la Gran Manzana, conviven con las columnas originales en hierro fundido y una sucesión de salas comunicadas que conservan la huella del pasado comercial e industrial del SoHo.

Los suelos de madera, el mobiliario contemporáneo y las antigüedades, cuidadosamente seleccionadas en mercados de Nueva York, completa el lugar.

Su doble acceso desde la calle permite conectar el nuevo espacio con dos caras distintas del barrio.

Mercer Street ofrece una entrada más discreta, integrada en el carácter recogido y elegante de las calles interiores del SoHo, mientras que Broadway aporta visibilidad y el tránsito constante de una de sus principales arterias comerciales.

La tecnología permite que la compra continúe más allá de los expositores de la tienda. Con «Scan & Shop» el usuario puede escanear una prenda con el móvil, consultar su información, añadirla a una cesta «online» y elegir dónde prefiere recibirla.

La aplicación también permite reservar artículos para recogerlos en tienda en veinticuatro horas. La compra empieza con una percha, pero puede terminar a golpe de clic. La expansión llega en un buen momento para que se refleja en sus resultados globales.

El grupo obtuvo un beneficio neto récord de 2.980 millones de euros entre febrero y julio de 2026, un 6,8% más que en el mismo periodo del año anterior.

Estados Unidos es su segundo mercado en ventas, por detrás de España.

El grupo prevé completar veinte proyectos de apertura, ampliación y reforma en el país hasta finales de 2027. Massimo Dutti da ahora el salto a Nueva York tras abrir en Aventura Mall, en el área de Miami, en noviembre de 2024. La elección del local neoyorquino responde a una estrategia centrada en priorizar establecimientos de mayor tamaño y ubicaciones destacadas.

La firma, nacida en España en 1985, tiene presencia en 76 mercados con más de quinientas tiendas. A esta apertura y a las recientes de Roma y Milán se suman Copenhague, Seúl y Los Cabos, mientras se prepara otra en Shanghái. En plena aceleración digital, Massimo Dutti sigue invirtiendo en lugares donde el cliente puede detenerse y disfrutar de comprar, porque el mercado también se conquista a pie de calle.