Los presos conocidos como el grupo de Gdeim Izik saben bien lo que es el sufrimiento. Detenidos hace dieciséis años, durante todo este tiempo han soportado unas condiciones durísimas en prisión, en cárceles a cientos de kilómetros de sus seres queridos. Su delito, denunciar la ocupación del Sáhara Occidental por parte de Marruecos. Para denunciar su penosa situación, el pasado 23 de septiembre iniciaron una huelga de hambre que algunos mantienen hasta el día de hoy. Tres semanas después, sus familias han alzado la voz para exigir su liberación.

El relato de sus familiares arroja serias preocupaciones sobre la integridad de los prisioneros políticos. Aseguran que, desde que iniciaron su protesta, los presos han sido víctimas de "torturas" y "aislamiento" por parte de Marruecos, además de un importante deterioro de su estado de salud. Su inquietud es tal que temen "seriamente" por la vida de sus familiares.

A esto se añade que las autoridades marroquíes no les permiten visitar a algunos de los detenidos. "No sabemos nada de ellos", denuncian las familias. En el caso de Ahmed Sbaai, su hermana asegura haberlo conseguido visitarlo en "pocas ocasiones" desde el comienzo de la huelga. En estos encuentros, lo vio "muy debilitado y con una importante pérdida de fuerzas". Sin embargo, cuando el miércoles acudió nuevamente a la prisión, las autoridades le informaron de que habían trasladado a su hermano al hospital, pero se niegan a darle el nombre del centro para que pueda comprobar personalmente cómo se encuentra.

Batalla de estómagos vacíos

Marruecos nunca ha tratado bien a los presos de Gdeim Izik. Las autoridades de Rabat desmantelaron brutalmente este campamento a las afueras de El Aaiún ocupado en noviembre de 2010. Allí se habían concentrado miles de activistas saharauis para protestar contra la ocupación alauí. A los que fueron detenidos y condenados a duras penas de prisión, les esperaban años de maltrato en las cárceles marroquíes.

Las huelgas de hambre son recurrentes entre los presos de este grupo. En esta ocasión, los presos han iniciado la "batalla de estómagos vacíos" por lo que consideran una detención "ilegal e injusta" de dieciséis años. Grupos como la Federación Internacional por los Derechos Humanos (FIDH) y la Organización Mundial Contra la Tortura (OMCT) están siguiendo "con profunda preocupación" la evolución de la protesta.

Como era de esperar, la administración carcelaria no ha reaccionado bien a las demandas de los presos saharauis. Sus familias han denunciado que, desde el inicio de la huelga, se han producido "nuevos traslados, restricciones de visitas, interrupciones de comunicaciones y un preocupante deterioro del estado de salud de varios presos". De hecho, de los nueve presos que se sumaron a la protesta –Mohamed Bachir Boutanguiza, Ahmed Sbai, Abdallah Abbah, Hussein Zaoui, Hassan Dah, Nama Asfari, Mohamed Lamin Hadi, Mohamed Bani y Bachir Khada–, cuatro se han visto obligados a suspenderla por el deterioro de su salud.

Los presos denuncian torturas

Los testimonios de los presos saharauis desde dentro de las prisiones son alarmantes. Hassan Dah fue trasladado de la prisión en la que se encontraba sin que las autoridades penitenciarias informasen a la familia. Durante varios días, sus allegados preguntaron por su paradero, sin obtener respuestas. Cuando finalmente consiguieron visitarlo, sus familiares lo encontraron "en un estado de salud extremadamente delicado".

Sin embargo, los hechos más graves fueron denunciados por el propio recluso. Hassan les relató a sus familiares que "fue trasladado desnudo y sometido a torturas y malos tratos durante su desplazamiento a la nueva cárcel".

En el caso de Mohamed Bachir Boutenguiza, su madre –una mujer de edad muy avanzada– y sus hermanas consiguieron visitarle tras varias jornadas frente a las puertas de la cárcel. Lo que presenciaron aumentó todavía más su angustia. "Estaba tan debilitado que no podía caminar por sus propios medios y, durante el encuentro, vomitó sangre delante de ellas", relatan con pesar las familias.

Al deterioro por la huelga de hambre se suma que muchos de los presos sufrían problemas de salud previos. Así le sucede a Hussein Zaoui, que padece problemas renales, asma e hipertensión arterial, agravados durante sus años de encarcelamiento. Sus hijas llevan varios días esperando a la entrada de prisión, con la esperanza de ver a su padre, sin recibir ningún tipo de respuesta a sus peticiones. Han llegado a expresar que no saben si su padre sigue vivo o ha muerto.

Detenciones cuestionadas por la ONU

"La gravedad de la situación actual exige pasar de las declaraciones a las actuaciones urgentes de protección", demandan las familias de los nueve presos saharauis. La realidad es que muchos de estos hombres ni siquiera deberían estar entre rejas.

En noviembre de 2023, el Grupo de Trabajo de la ONU sobre la Detención Arbitraria emitió una resolución en la que concluía que la privación de libertad del grupo de Gdeim Izik era arbitraria. Por ello, el organismo solicitó la excarcelación inmediata de los prisioneros saharauis. Tres años después, las autoridades marroquíes no han movido un dedo para asegurar el cumplimiento del dictamen.

También se ha pronunciado sobre este caso el Comité contra la Tortura de la ONU, que ha dictaminado en varias ocasiones que las confesiones que se usaron para meter a los presos del grupo de Gdeim Izik en la cárcel fueron obtenidas bajo tortura. Marruecos no ha investigado ninguna de estas denuncias, a pesar de que así se lo ha instado Naciones Unidas.

Marruecos reprime también a las familias

En los últimos días, las familias han intensificado la presión sobre las autoridades marroquíes. Este lunes, una concentración frente a la Delegación General de la Administración Penitenciaria en Rabat exigió la liberación de los presos. Según el periódico Le360, propiedad del secretario personal de Mohamed VI, "elementos separatistas" causaron "un caos generalizado" al izar la bandera de la "república imaginaria" –en referencia a la República Árabe Saharaui Democrática– y corear consignas en contra de Marruecos.

La concentración, muy incómoda para las autoridades marroquíes, poco acostumbradas a este tipo de reivindicaciones en la capital, se saldó con varios detenidos. La organización Front Line Defenders ya ha pedido la liberación inmediata del defensor de derechos humanos saharaui Hassana Eddouihi y seis estudiantes, arrestados después de que la policía disolviese "de forma violenta" una protesta pacífica.

Desde la Liga para la Protección de los Presos Saharauis en las Cárceles Marroquíes han denunciado lo que consideran "una grave violación de los derechos y libertades fundamentales". Además, aseguran que esta situación agrava el sufrimiento de las familias de los presos, "que se enfrentan a condiciones psicológicas y humanas particularmente difíciles".

Además, las autoridades alauís han prohibido la entrada a su territorio a la activista francesa Claude Mangin, esposa de uno de los presos de Gdeim Izik. Su marido, Naama Asfari, es uno de los cuatro reclusos que han abandonado la huelga de hambre. No es la primera vez que sucede. El año pasado, Marruecos le impidió desembarcar en Tánger cuando trataba de llegar a suelo marroquí para reunirse con su esposo, tras una campaña de vigilancia y acoso que comenzó en territorio español.

• Khaby Lame's splashy $975 million deal is still on ice nine months after it was announced.
• Lame's plan to merge his business with a publicly traded firm was celebrated by creator economy insiders.
• The public company's stock price has fallen 99% since its January high.

A new financial filing provides fresh details — and more questions — about a mysterious $975 million deal struck by TikTok's top star, Khaby Lame.

On January 9, Lame — who has over 160 million followers — entered into an agreement that would theoretically net him a major payday and take his company public. The mechanism: a merger with the publicly traded Rich Sparkle Holdings, a financial printing firm based in Hong Kong.

Then, in late January, Lame went silent on the merger. Now, we have an update: the deal is still on ice. A Rich Sparkle financial filing on September 30, its first since March, described the deal as conditional on a due diligence process, a minimum valuation of Lame's company, and stock exchange approval. That's the same language that has appeared in previous filings.

While the deal has been in limbo, Rich Sparkle's stock has plummeted 99% from its peak. In the wake of the announcement of the deal with Lame's company in January, the stock shot up to a high of about $180. On Thursday, it closed at $1.93. Several prominent brokerages had restricted or blocked trading in the stock, Business Insider exclusively reported in April.

The original deal announcement was celebrated throughout the creator economy, since such rich valuations are rare among influencer-founded companies, and it would give everyday investors an unusual opportunity to directly bet on a creator. The high profile of Lame, a Senegalese-Italian creator who rose to fame from dialogue-free comedy videos, means the outcome of the deal could impact how investors assess the viability of backing businesses centered on individual creators.

The January deal terms promised Lame's company 75 million shares, which would be worth about $145 million at Thursday's closing share price. The initial agreement had valued that stake at $975 million.

Rich Sparkle and Lame did not respond to multiple requests for comment.

At the time of the original announcement, Rich Sparkle said that it planned to create an AI avatar of Lame to do brand deals and sell products on social media. It projected this business could drive more than $4 billion in annual product sales.

An unusual stock detail

The new filing contains another intriguing detail: Rich Sparkle issued nearly $39 million in stock to its staff as part of their compensation during the six months ended March 31, resulting in an operating loss of almost $40 million. In the year-earlier period, it issued no share-based compensation.

This new share issuance means some employees could have benefited from the stock's massive spike following the Lame deal announcement. The filing doesn't indicate which staffers received shares or exactly when they got them within that six-month period.

Paul Nary, a management professor at Wharton, said the size of the share issuance was unusual relative to the company's valuation and revenue.

If the deal is in motion, we haven't heard a peep from Lame, who removed Rich Sparkle's stock ticker, ANPA, from his social-media bios in late January. The content creator continues to post for brands, recently making a cameo in the James Bond-inspired video game "007 First Light," signing on as a brand ambassador for travel eSIM company Holafly, and promoting the Dakar 2026 Youth Olympic Games.

Confundir proximidade ao poder com autoridade própria é um erro comum, mas na era digital é também um erro perigoso. Num tempo em que tudo deixa rasto, os jogos de bastidores duram cada vez menos.

Vivemos no tempo do comentário instantâneo. A velocidade com que se emite um julgamento ultrapassou, há muito, o tempo necessário para compreender a complexidade de qualquer fenómeno. Na esfera pública e, cada vez mais, nos contextos profissionais, criticar, desconstruir e apontar falhas tornou-se quase um reflexo pavloviano.

Mas talvez o fenómeno mais interessante não esteja apenas em quem critica. Está também em quem, por se encontrar próximo de quem exerce influência, começa a confundir proximidade com margem de ação e espaço de intervenção.

Há uma confusão recorrente nas relações de poder: a confusão entre influência e autoridade.

Uma posição de proximidade, uma rede de contactos ou o acesso privilegiado a determinados centros de decisão podem criar a sensação de que se tem autoridade sobre territórios que, na realidade, não nos pertencem.

Ter influência não é ter poder de decisão. Ter acesso não é ter autoridade. E estar próximo de quem decide não transforma automaticamente uma vontade pessoal numa orientação legítima.

Há quem confunda essas coisas e, nessa confusão, tente condicionar o trabalho de outros, interferir onde não lhe compete ou limitar o espaço de quem identifica como ameaça à sua própria posição.

O mais curioso é que este poder raramente se apresenta como tal. Aparece muitas vezes diluído numa tarefa, num conselho, numa preocupação, numa interação habitual ou numa suposta defesa do interesse comum. Mas a intenção revela-se quando o conselho deixa de ser apenas conselho, a interação habitual ultrapassa a sua fronteira natural e a discordância deixa de ser reconhecida como legítima e passa a ser reinterpretada. É aí que a ilusão começa a ganhar contornos perigosos.

Porque o poder pode continuar a ser exercido nos bastidores, mas já não existe verdadeiramente um mundo fechado à informação. Uma mensagem, uma instrução, uma tentativa de condicionamento ou uma intervenção informal podem sobreviver ao contexto em que surgiram. Nem tudo ganha expressão, mas isso não significa que desapareça.

A comunicação contemporânea deixou uma característica incómoda para quem acredita controlar os bastidores: quase tudo deixa rasto.

E há ainda outro detalhe que o poder tende a esquecer: as lealdades são menos sólidas do que parecem.

Quem hoje aceita determinada dinâmica por conveniência, receio ou proximidade pode amanhã olhar para ela de outra forma. Não necessariamente por coragem súbita ou por qualquer imperativo moral. Às vezes, simplesmente porque as circunstâncias mudaram.

O poder é, por definição, uma relação. E as relações mudam.

É por isso que a sensação de controlo absoluto é uma das ilusões mais frágeis de quem ocupa posições de influência. O problema não está em ter influência. O problema começa quando alguém confunde influência com autoridade e proximidade com legitimidade.

A verdadeira maturidade passa por reconhecer uma coisa bastante simples: o acesso ao poder é sempre temporário, enquanto a reputação é cumulativa.

Cada decisão acrescenta alguma coisa à forma como uma pessoa é percebida. Cada tentativa de interferência, cada gesto de arbítrio ou cada esforço para limitar o espaço de ação de terceiros pode parecer insignificante quando acontece. Mas as reputações raramente são construídas por um único episódio, sendo padrões que acabam por se tornar visíveis.

É também aqui que a comunicação deixa de ser apenas uma ferramenta de construção de imagem. Passa a ser o mecanismo através do qual a conduta real se sobrepõe à imagem pretendida.

Podemos escolher cuidadosamente as palavras com que queremos ser vistos. O que se torna muito mais difícil é controlar indefinidamente tudo aquilo que as nossas ações dizem por nós.

Talvez seja essa a grande ironia destas dinâmicas. Quanto maior a sensação de controlo, maior pode ser a tentação de esquecer que quase tudo deixa rasto.

A verdadeira inteligência estratégica talvez não esteja em descobrir até onde se consegue ir sem ser visto, mas em saber que há coisas que simplesmente não vale a pena fazer, mesmo quando, por um breve instante, se acredita que ninguém está a olhar.

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The latest hot marketing KPI: RSVPs.

Creators ranging from Substackers to "SNL" stars are jumping off the screen to in-person events — and marketers can't get enough.

"IRL is the No. 1 brand equity builder of all the channels," said Justin Thomas-Copeland, CEO of the American Association of Advertising Agencies (4As).

As it becomes harder to reach customers online, in-person events offer a way for brands to connect with their biggest fans — and hopefully inspire a flurry of social content.

One night last month, Snapple turned a decommissioned Staten Island Ferry into a floating comedy club featuring Colin Jost and Pete Davidson.

Lindsay Burstein, a top marketer at Snapple parent Keurig Dr Pepper, said the night resulted in about 200 pieces of user-generated content.

"It is the buzziest thing that the brand has done in a very long time," she said.

Events aren't a new phenomenon, but interest from marketers is surging. In its annual survey of marketers, Linqia found that 53% said they planned to work with influencers on events in 2026, up from 34% in 2025.

"We've seen an uptick in both custom brand pop-up experiences and brand activation at large events," Linqia's chief strategy officer Keith Bendes said.

Influencer marketers are becoming event planners

IRL activations and events can also help brands gauge the depth of a creator's connection with their audience — and how valuable partnering with them might prove.

Substack creators, for instance, have "rabid fans and followers" who are hungry to connect in person, said Rothy's VP Anna Doré.

After Substacker Erika Veurink's article for New York Magazine featuring Rothy's shoes went viral, Rothy's struck a partnership with the writer that included a vintage pop-up experience at a Rothy's in New York City.

The Rothy's pop-up drew over 200 people and grew the store's foot traffic by 75% that day.

There can be category-specific reasons some brands are going all in on events. Flushable wipes maker Goodwipes, for one, leans on IRL experiences, said SVP of marketing Meredith Diehn, "partially because it's an intimate category, but there's a lot of questions around flushability and why should I leave toilet paper for Goodwipes."

Still, it can often be harder to measure success from an IRL event and prove it's an efficient use of marketing dollars.

"Live experiences is not an efficient business," Bilt CMO Zoe Oz said. "It's like the most inefficient, unscalable thing you can possibly do. But we found those to be 10 times more effective than the other ways we used to spend money."

Events also aren't a foolproof strategy, Copeland of 4As said.

There's a lot that goes into an experience, and if one part goes wrong or a creator is involved in an inauthentic way, criticism can spread quickly.

They present practical challenges as well, sometimes forcing marketers to wear yet another hat: event planning.

Burstein said that planning Snapple's comedy event — despite its eventual success — took her "blood, life, sweat, and tears."